Музей рекламы (Musée de la Publicité) — это специализированный отдел Музея декоративных искусств (Musée des Arts Décoratifs, MAD), посвященный истории рекламы. Расположенный в крыльях Роган и Марсан Луврского дворца в 1-м округе Парижа, он представляет собой уникальную коллекцию, охватывающую эволюцию рекламного искусства от XVIII века до современности. Музей не имеет постоянной экспозиции, но регулярно организует временные выставки, демонстрирующие плакаты, фильмы, печатные материалы и другие артефакты. Он является частью организации Les Arts Décoratifs, которая объединяет несколько музеев и библиотек, посвященных дизайну и декоративному искусству. Музей привлекает посетителей, интересующихся графическим дизайном, маркетингом и культурной историей.
Идея и предыстория (конец XIX — 1970-е)
Ещё в 1899 году бывший
директор изящных искусств Роже Маркс (Роджер Маркс) публично попросил
создать «музей афиши», который «потомство обязательно потребовать и
широко открыть». Он видел его именно как отделение Центрального союза
декоративного искусства (UCAD). Идея ждала почти 80 лет.
Основание: 1978 год — Musée de l’Affiche.
Музей открылся 13 февраля
1978 года под названием Musée de l’Affiche (Музей афиши) по инициативе
главного хранителя Женевьевы Гаетон-Пикон (Geneviève Gaëton-Picon).
Первое помещение — бывшие магазины фаянсовой мануфактуры Шуази-ле-Руа на
улице Паради, 18 (10-й округ Парижа).
Начальные коллекции:
старые
афиши из библиотеки UCAD;
коллекция Жоржа Поше (с 1891 года);
завещание Роже Брауна (1941);
работы Жюля Шере, интенданта Дароля и
др.
Быстро добавились дары наружной рекламы из Союза, графических
дизайнеров, коллекционеров, агентств и рекламодателей.
Первым
директором до 1983 года был Ален Вейль (Alain Weill) — известный историк
искусства и специалист по афишам.
1982: переименование в Musée de
la Publicité.
26 октября 1982 года музей официально переименовали в
Musée de la Publicité. Теперь он охватывал не только афиши, но и всю
медиарекламу:
кино- и телерекламу;
радио-споты;
пресс-рекламу;
промо-объекты.
Появилась специализированная
киноматека только рекламных фильмов. В 1980 году уже работал Центр
документации по рекламе (Центр документации), который до сих пор
существует: 4000 книг, 70 журналов, 6800 монографий художников, 250
монографий агентств, 500 тематических папок.
1990: переезд на
улицу Риволи
В марте 1990 года музей закрылся на улице Паради и был
построен в составе крыла Роан-Риволи дворца Лувра, ставшего частью Музея
декоративных искусств (MAD/UCAD). Это был логичный шаг: музей вернулся
«домой» к идее Роже Маркса 1899 года.
1999: новое рождение и
дизайн Жана Нувеля
В 1999 году (после нескольких лет подготовки)
музей открылся в полностью переоборудованных залах. Архитектор Жан
Нувель (Ателье Жана Нувеля) создал мир зарубежного пространства — не
классический музей, а «метафору города».
Концепция Нувеля:
центральная «площадь» с кафе, читальными залами, стенами рыб, баром с
мониторами;
«улица-коридор», ведущая в тематических «комнатах-дома»;
материалы — камень, кирпич, остатки XIX века, паркет Версаля, чёрный
неопрен;
смешанные средства показа: витрины, экраны, проекторы,
LED-панели, компьютеры.
Это было «высокотехнологичное»
пространство задолго до эпохи цифровых музеев — реклама сама стала
частью конструкции.
Коллекции (на сегодняшний день)
≈ 100 000
рыб (50 000 — XVIII век — 1950-е, ещё 50 000 — после 1950-х);
более
30 000 из бесплатных прессы;
более 20 000 рекламных фильмов (с
1930-х);
радио-споты;
тысячи промо-объектов (плакеты, пепельницы,
упаковки и т.д.).
Выставочная деятельность
За всю историю
музей составил более 80 монографических и тематических выставок:
исторические панорамы («Belle Époque рекламы 1850–1920», «От возврата к
рекламе 1920–1950», «Славные годы рекламы 1950–1970» — 2001–2004);
ретроспективы мастеров: Шере, Лупо, Карлю, Муха, Савиньяк, Вильмо, Груо,
Жакно, Грапус и др.;
бренды: Coca-Cola, Dim, Hermès, Shiseido, Lu,
Maggi, Camel;
страны: Япония, США, Польша, Швеция;
темы:
автомобиль, метро, мода, цирк, море, кино.
Многие выставки
сопровождались каталогами (около 30 изданий), лимитированными рыбками и
открытками, созданными специально по заказу музея (Раззиа, Ле Кернек,
Савиньяк, Виллем и др.).
Современное состояние (2020-е)
Постоянной экспозиции нет с 1990-х годов из-за хрупкости материалов.
Коллекции хранения в фондах MAD и в помещениях временных выставок в
рамках общей программы Музея декоративных искусств. Центр документации и
медиатека продолжают работать для наблюдения (вход по записям).
Музей расположен в Луврском дворце, построенном в XVII веке в стиле французского классицизма. Его залы находятся в крыльях Роган и Марсан, созданных в XIX веке при Наполеоне III. Интерьеры модернизированы: выставочные пространства, спроектированные Жаном Нувелем в 1999 году, включают стеклянные витрины, экраны для видео и стеклянные крыши для естественного освещения. Архитектура сочетает исторические элементы Лувра — декоративные потолки, парадные лестницы — с минималистичным дизайном, подходящим для демонстрации рекламы. Здание является историческим памятником, а залы музея интегрированы в семь этажей MAD.
Коллекция насчитывает более 100 000 объектов, включая около 50 000 исторических плакатов (XVIII век — Вторая мировая война) и столько же современных (с 1950-х годов). В нее входят французские и зарубежные плакаты, более 20 000 рекламных фильмов, около 30 000 газетных и журнальных объявлений, радиореклама, упаковка, промо-предметы и цифровые материалы. Коллекция отражает эволюцию рекламы: от литографий Жюля Шере и Тулуз-Лотрека до современных кампаний. Особое внимание уделяется влиянию рекламы на моду, дизайн и общество. Предметы хранятся в архивах MAD и доступны исследователям по запросу.
Музей известен работами Жюля Шере, Анри де Тулуз-Лотрека и Альфонса Мухи, а также рекламой брендов, таких как Absinthe и Coca-Cola. Выставки фокусируются на связи рекламы с историей и культурой. Пример прошлой выставки — исследование рекламы парижских универмагов (1852–1925), показывавшее плакаты, моду и игрушки. Другие выставки посвящались графическому дизайну, политической рекламе и цифровым медиа. Музей сотрудничает с международными организациями, проводит фестивали и лекции.
На август 2025 года музей открыт как часть MAD. Текущая выставка (до 14 сентября 2025) исследует бамбук в дизайне и искусстве, включая рекламные мотивы. Запланированная выставка (22 октября 2025 — 26 апреля 2026) посвящена столетию ар-деко, с плакатами и дизайном той эпохи. Музей предлагает аудиогиды, экскурсии и образовательные программы. Доступен через метро Tuileries (линия 1). Билеты рекомендуется бронировать онлайн на сайте MAD. Некоторые залы могут быть закрыты на реновацию.